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Journée portes ouvertesDe 11h00 à 17h00
Mastère Marketing du tourisme événementiel
Ville
Paris 11ᵉ arrondissement
Présentation de la formation
Festivals, congrès, expositions, célébrations culturelles… l’évènementiel est aujourd’hui un levier puissant d’attractivité pour les destinations touristiques. Il joue un rôle central dans la valorisation des territoires et dans l’expérience vécue par les visiteurs.
Notre Mastère Marketing du Tourisme Évènementiel forme des professionnels capables de piloter l’ensemble de la stratégie marketing d’un événement, de sa conception à sa mise en œuvre opérationnelle. Vous apprendrez à définir un positionnement clair, à analyser les tendances du marché touristique, à construire une stratégie différenciante en France comme à l’international, et à mettre en place un plan marketing structuré.
Tout au long du programme, vous apprendrez à construire une stratégie globale, gérer un budget, analyser la concurrence et piloter un projet de A à Z. Vous découvrirez également comment créer une véritable expérience client, choisir les bons prestataires et coordonner chaque étape d’un évènement, du brief à la réalisation.
À l’issue de cette formation, vous serez prêt à occuper des postes à responsabilité dans le marketing du tourisme évènementiel.
Titre de Manager produits et marketing, d’ESGCV, niveau 7 enregistré au RNCP sous le numéro 35960 par décision du directeur général de France compétences du 15/10/2021
Objectifs
Cette formation vous prépare à l’obtention de la certification Manager Produits et Marketing. À l’issue de la formation, vous aurez acquis les compétences suivantes :
- Définir la stratégie marketing d’une entreprise
- Déployer la stratégie marketing
- Mettre en œuvre le plan marketing
- Manager et suivre la qualité
83% des étudiants ayant obtenu ce titre sont en poste dans les 6 mois suivant leur certification (promotion 2022).
Les avantages du Mastère marketing du Tourisme événementiel
- A l’issue de cette formation, vous obtenez un titre certifié de niveau 7.
- Elle peut se faire en alternance
- L’ESG Tourisme dispense une pédagogie concrète : intervenants travaillant en entreprise, projets réels, cours “hors les murs” pour une découverte terrain
- Accompagnement professionnel : large réseau d’entreprises partenaires pour vos recherches de stages ou d’alternance ; ateliers de techniques de recherche d’entreprise ; organisation de speed recruiting ; suivi de votre conseiller formation
- Appartenance à Galileo Global Education, leader mondial de l’enseignement supérieur privé. C’est un gage important de solidité, de qualité et de savoir-faire pédagogique ;
- Campus réunissant plusieurs écoles et un grand nombre d’étudiants : vie associative, création de votre futur réseau professionnel, accès aux événements pédagogiques communs.
Prérequis
Vous devez avoir validé 3 années d’études (180 ECTS) dans le domaine du tourisme, du commerce, du marketing, de la communication, du digital ou du e-commerce : Bachelor tourisme – développement commercial, licence professionnelle métiers du tourisme et des loisirs, licence professionnelle organisation et gestion des établissements hôteliers et de restauration, 3ème année en école de commerce…
Vous devez avoir validé une 4ème année d’enseignement (240 ECTS) dans le domaine du commerce, du marketing, de la communication, du digital ou du e-commerce : Master 1 tourisme, Master 1 International Business & Tourisme Management, Master 1 marketing vente, Master marketing digital, Master communication ou Master commerce, 4e année en école de commerce…
Toutes les candidatures reçues font l’objet d’une étude approfondie. Votre niveau d’anglais sera également évalué. Au-delà de votre dossier, nous portons un intérêt particulier à votre personnalité et à votre projet professionnel.
Programme 2025 - 2026
DEFINIR LA STRATEGIE MARKETING
- Etude du marché touristique et analyse de la concurrence
- Positionnement et segmentation marketing
- Business stratégie en France et à l'international
DEPLOYER UNE STRATEGIE MARKETING
- Design thinking et innovation
- Outils de veille concurrentielle
- Gestion budgétaire
- Business Game
- Stratégies de distribution et channel management
METTRE EN ŒUVRE LE PLAN MARKETING
- Marketing & Communication digitale en Tourisme
- Réputation et e-réputation des marques touristiques
- Méthodologie gestion de projet : Challenge Marcom Tourisme
MANAGER ET SUIVRE LA QUALITE
- Cartographie des prestataires externes dans le secteur du tourisme
- Expérience client et fidélisation
- Management agile
- Les martechs : Outils de suivi et KPIs
- Excel avancé
Se spécialiser dans le marketing du tourisme évènementiel
- Yield management
- Coordination de congrès, salons et expositions
- Sociologie des Évènements touristiques, culturels et sportifs
- Développement et gestion de projet innovant en Tourisme évènementiel
- Management International de site touristique en Français et en Anglais
- Business English
- Tourisme événementiel et Meetings, Incentives Conferences, events (MICE)
Développer sa culture professionnelle et citoyenne
- Atelier CV
- Intelligence Artificielle
- Transition écologique dans mon secteur d’activité
- Inclusion, diversité et handicap
- Culture Citoyenne
Expérimenter et découvrir
- Les échappées : visites d’entreprises et de lieux innovants / ESG Guests : rencontres et échanges avec des professionnels remarquables
- L’argument : apprendre à construire un argumentaire convaincant
- Décryptage : comprendre l’actualité, les enjeux économiques, sociétaux et environnementaux
- Apprentissage entre pairs ou mobilité international
Définir la stratégie marketing
- Veille et étude de marché
- Positionnement et segmentation marketing
- Diagnostic stratégique
- Business Project / Projet professionnel
Déployer la stratégie marketing
- Stratégie de développement
- Politique tarifaire
- Pilotage des budgets marketing
- Distribution et retail marketing
Mettre en œuvre le plan marketing
- Performance de la communication
- Stratégie merchandising et e-merchandising
- Marketing opérationnel
Manager et suivre la qualité
- Gestion de la relation avec les prestataires et équipes externes
- Expérience client et innovation
- Management inclusif et participatif
- Leadership et pilotage de la performance
- Tableaux de bord et KPIs
Se spécialiser dans le marketing en Tourisme événementiel
- Marketing événementiel
- Design et conception d’événement
- Acteurs et enjeux touristiques contemporains
- Mécénat et Financement de projet
- Management expérientiel de l’événementiel culturel
Développer sa culture professionnelle et citoyenne
- Atelier CV
- Café débat
- Handimanagement
- Citoyenneté et diversité
Expérimenter et découvrir
- Convaincre son auditoire : comment maîtriser son pitch et capter l’attention
- Idol Talk : présentation façon « Ted-X » d’une personnalité ou d’une thématique de votre choix afin de maîtriser la prise de parole en public
- Game of ESG : La compétition stratégique de la dernière année de Mastère : plusieurs maisons, 1 trône de « faire »
La formation se déroule en 469h00 par an. Ce volume comprend les heures de face à face pédagogique, de travaux de groupe, d’e-learning et d’événements liés à la formation tels que les conférences.
Les modalités d'évaluation sont les suivantes :
Mises en situation, projet professionnel et/ou de consulting, analyse de la pratique professionnelle.
Validations des blocs de compétences :
Si vous n'obtenez pas le titre RNCP, sachez toutefois que si vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences vous est acquis.
Equivalences :
Ce titre n’a pas d’équivalence avec d’autres certifications professionnelles.
Passerelles :
Cette formation délivre le titre de Manager produits et marketing d’ESGCV, niveau 7 enregistré au RNCP sous le numéro 35960 par décision du directeur général de France compétences du 15/10/2021.
Des passerelles sont possibles vers les autres formations des écoles ESG délivrant le même titre et/ou la même formation.
Vous avez des questions, l'envie de découvrir le campus ou d'échanger avec nos équipes ? Inscrivez-vous à notre prochain concours !
Comment s'inscrire ?
Admissions
Le Mastère marketing du tourisme événementiel se fait à l’issue du Mastère I Management du tourisme. Vous souhaitez intégrer ce cursus ?
Contactez-nous
Vous avez des questions sur la procédure d’admission à l’ESG Tourisme ? Contacter nos équipes.
La professionnalisation à l'ESG Tourisme.
A l’ESG Tourisme, notre objectif est de vous rendre professionnel et favoriser votre insertion sur le marché du travail. Pour que vous puissiez bénéficier d’une formation riche tant d’un point de vue théorique que pratique, nous avons mis en place un ensemble de dispositifs qui vous permettront de vous immerger dans le monde de l’entreprise et de démarrer votre réseau professionnel dès la 1ere année.
5000
entreprises partenaires
50
universités partenaires à l'international
69
% des étudiants en alternance
45000
anciens élèves
Stages et alternance
L’employabilité de nos étudiants étant notre priorité, nous intégrons dans notre pédagogie une place importante à l’entreprise. En tant qu’étudiant en Mastère marketing du tourisme événementiel, vous avez le choix entre :
- L’alternance avec un rythme de 2 jours à l’école et 3 jours en entreprise
- Un stage de 6 mois en France ou à l’international
Vous recherchez un stage ou une alternance ? La Direction des Relations Entreprises vous accompagne dans votre démarche :
- Mise à disposition du Career Center (plateforme d’offres d’emploi)
- Mise en place d’ateliers thématiques (construire son CV, rédiger une lettre de motivation, se présenter à un entretien…)
- Développement de partenariats entreprises pour multiplier les offres
- Organisation d’événement dédié comme le forum de recrutement
- Suivi et gestion des contrats étudiants en cours
Formez-vous tout en travaillant : un tremplin pour votre carrière
- En moyenne, 91% des étudiants en Alternance sont satisfaits par ce format d'apprentissage
- Un rythme de travail/études et un début de contrat flexibles
- Séances de coaching CV et jobdating avec des entreprises partenaires
- Un salaire chaque mois
- Obtenez une expérience professionnelle valorisante pour votre futur
Trouvez votre alternance avec l'ESG Tourisme
Nous vous accompagnons à chaque étape pour vous aider à décrocher votre contrat.
Une fois que votre dossier est admis, nous vous proposons des sessions de coaching dédiées à l'alternance ! Quand ? 1 fois par mois, de 17h à 20h.
Pourquoi s'inscrire ?
- Bénéficiez de conseils personnalisés pour optimiser votre candidature
- Échangez avec nos intervenants professionnels et experts du recrutement
- Découvrez une pédagogie innovante adaptée au rythme de l’alternance
- Profitez de nos opportunités en entreprise grâce à notre Career Center
Retrouvez toutes les questions à vos réponses sur l'alternance ici :
Les opportunités d'alternance dans le tourisme sont nombreuses : agences de voyages, offices de tourisme, tour-opérateurs, hôtels, parcs d'attractions, compagnies aériennes et centres de congrès. Les grandes villes touristiques comme Paris, Lyon, Bordeaux ou Nice offrent le plus d'opportunités.
Les postes de direction d'hôtel, de responsable commercial tourisme et de revenue manager sont les mieux rémunérés, avec des salaires mensuels entre 2 400 et 2 600 euros en début de carrière. Ces postes nécessitent généralement un Bac+4/5 et une solide expérience.
L'hôtellerie-restauration est le secteur qui propose le plus de contrats en alternance, suivi par les agences de voyages et les tour-opérateurs. Le secteur événementiel et les offices de tourisme offrent également de nombreuses opportunités aux alternants.
Plusieurs formations sont possibles :
le BTS Tourisme (Bac+2), le Bachelor Tourisme (Bac+3) ou le Mastère spécialisé (Bac+5). L'ESG Tourisme propose ces formations en alternance avec un rythme de 3 jours en entreprise et 2 jours en cours.
Débouchés
Les titulaires du titre délivré à l’issue du Mastère Marketing du tourisme événementiel occupent des postes de :
- Chef de produit
- Chef de produit France
- Chef de produit e-commerce
- Chef de produit digitale
- Chef de gamme
- Chef de groupe
- Chef de marque
- Chef de marché
- Category manager Brand manager
- Chargé d’études marketing
- Chef de projets marketing
- Responsable marketing
- Manager Marketing
78% des étudiants de toutes les écoles ESG confondues ont obtenu la certification à l’issue de leur formation (jury octobre/novembre 2024).
FAQ : Mastère Tourisme Evènementiel
Les masters en événementiel sont proposés par différents types d'établissements : les IAE (Dijon, Angers), les écoles spécialisées (ESG Tourisme, PSTC, Excelia), les écoles de commerce et les universités. La formation peut se faire en initial ou en alternance, à Paris ou en région.
Un Master en tourisme permet d'acquérir des compétences managériales de haut niveau, essentielles pour accéder à des postes de direction. Il offre une spécialisation pointue, une forte professionnalisation et répond aux nouveaux enjeux du secteur touristique en constante évolution.
Les Masters tourisme sont accessibles après une licence en tourisme, commerce, marketing, communication, gestion ou langues. L'admission requiert généralement une expérience dans le secteur (stages, jobs étudiants) et un projet professionnel cohérent.
Les diplômés peuvent devenir chef de produit touristique, responsable marketing, brand manager événementiel, directeur d'office de tourisme, chef de projet événementiel ou manager marketing et communication. Les salaires varient entre 35 000 et 45 000€ annuels en début de carrière.
Télécharger la brochure et le dossier de candidature